– З 16 вересня набувають чинності зміни до Законів України «Про рекламу», «Про обмеження споживання алкогольних та тютюнових виробів», а також до Кодексу України про адміністративні правопорушення, – повідомив на пресконференції начальник Інспекції з питань захисту прав споживачів в Одеській області Дмитро Пеструєв.
Найбільше зміни торкнуться рекламування харчових добавок та фармакологічної продукції. Складено перелік аптечних препаратів, зокрема рецептурних, заборонених для реклами. У разі порушення санкції будуть застосовані і до того, хто її надав, і до того, хто розмістив.
Із зазначеної дати також настає цілковита заборона на рекламу алкоголю та тютюнової продукції. Ще – на запальнички та попільниці – як предмети, що супроводжують паління, а також вироби, на яких зображені торговельні марки компаній, що випускають тютюнові вироби. До речі, келих, як атрибут процесу споживання алкоголю, у списку заборонених для рекламування предметів не згадується. Не віднесено до напоїв, які не можна пропагувати, пиво.
Санкції до порушників передбачені як адміністративні, так і економічні. Тепер закон передбачає грошовий штраф у розмірі від 30 до 50 тис. гривень. Причому за кожну рекламну точку, наприклад, лайтбокс, що закликає покупців супермаркету випити або закурити.
Для власника ларка«батискафа» або маленького бару такий штраф може виявитися фіналом бізнесу. Чи не дешевше відмовитися від крамольної реклами?
Зміни торкнулися і лінгвістичного оформлення реклами. Допускається використовувати в текстах як державну мову, так і мову національних меншин, причому будьяку. І переклад державною мовою не обов’язковий.
Натомість маркування товарів обов’язково повинне бути українською. Але за бажанням розповсюджувача може дублюватися і регіональною.
Інспекція виявила чимало випадків, коли неправильно подана реклама обернулася збитком для порушника. Так, відповідно до ЗУ «Про рекламу» на 38700 гривень оштрафовано адміністрацію магазину «Stvol», який рекламував на білборді зброю в руках дитини. 8000 гривень стягується з нічного клубу «ToGo», який порушив правила іміджевого представляння алкогольних напоїв.
3750 гривень сплатила турфірма «Пегас» за те, що інформація про зниження цін була подана без вказівки періоду, протягом якого діє ця пільга.
Під час рейдів з нагляду за рекламою, зроблених Інспекцією за 8 місяців, перевірено 6592 рекламодавця, включаючи телекомпанії та друковані видання. Виявлено 155 порушень. Штрафні санкції, за підсумками перевірок, становлять 536 тис. гривень. Матеріали зі стягнення понад півтора мільйона гривень направлені на розгляд до вищих інстанцій.
Типовою причиною порушень є незнання законів суб’єктами підприємництва. Нерідко рекламодавці не мають на руках повного пакету дозвільних документів на цей вид діяльності. Часом ідуть на авантюру. Так, виявилося, що «мимохід» салону «Скоро свадьба» із зображенням Бреда Пітта був оформлений без письмової згоди з боку американської кінозірки.
