Соціальна реклама – реклама некомерційна, спрямована на зміну моделей громадської поведінки, а також на привертання уваги до проблем сучасного суспільства. Фактично, соціальна реклама є частиною ідеологічної роботи з населенням.

У країнах Західної Європи, у США та в інших країнах світу історія соціальної реклами налічує не десятиліття, а століття. Історія соціальної реклами в Україні дуже молода. Але, як напрямок ідеологічної роботи з населенням, вона є дуже перспективною, оскільки її ефективність доведена на прикладі європейських країн. Найвідомішими прикладами такої реклами є кампанії щодо боротьби з алкоголем і наркотиками, робота, спрямована на дотримання правил дорожнього рузу та безпеки життя, пропаганда здорового способу життя та підвищення народжуваності.

Найчастіше замовниками такої реклами виступають державні органи або некомерційні (громадські) організації.

Історія соціальної реклами починається у 1906 році, коли громадська організація «Американська громадська асоціація» створила найпершу рекламу такого роду, яка закликала захистити Ніагарський водоспад від шкоди, завдаваної енергетичними компаніями.

Під час Першої світової війни, у 1917 році, у США з’явився рекрутинговий плакат Джеймса Монтгомері Флегга «Ти потрібен американській армії», на якому «Дядько Сем» закликав новобранців іти до війська. За композицією та стилістикою знамениті радянські плакати Дмитра Моора «Ты записался добровольцем?» та Іраклія Тоїдзе «Родина­мать зовет!» дуже нагадують плакат Флегга.

Створений у ті роки у США Комітет із громадської інформації провадив активну роз’яснювальну роботу, інформуючи громадян про те, навіщо США вступили у війну і чим загрожує країні поразка в ній.

Термін «соціальна реклама» у професійному середовищі став активно застосовуватися як аналог англійського «public service advertising» (PSA).

Першою після розпаду СРСР кампанією соціальної реклами стала серія російських відеороликів «Позвоните родителям!» Після цього в ефір національних каналів низки країн СНД було запущено серію реклами соціальної спрямованості.

Координація соціальної реклами в різних країнах організована по­різному. У деяких країнах ці функції зосереджені в руках уряду, в інших – цим займаються громадські організації, у третіх країнах – практично не координується.

У США, наприклад, посьогодні головним координатором ринку соціальної реклами виступає Рекламна рада – неурядова організація, створена 1942 року. Першим завданням Ради була мобілізація американської нації на досягнення перемоги у Другій світовій війні.

У післявоєнні роки цей орган зайнявся плануванням роботи із соціальної реклами. Спочатку Рекламна рада досить консервативно обирала теми для рекламних кампаній, і вони не викликали особливих суперечок і розбіжностей у суспільстві. Її кампанії закликали:

– писати листи солдатам, які воювали в Кореї;

– пристібати автомобільні ремені безпеки;

– рятувати ліс від пожеж.

Але згодом Рада змінила свою політику. Для кампаній стали обирати гарячі та гострі теми. Наприклад, Рекламна рада США першою загострила увагу пересічного громадянина на проблемах неписьменності, насильства над дітьми, СНІДу.

Держава, проте, також активно займається соціальною рекламою. За однією тільки проблемою боротьби з наркоманією за період з 1993­го по 2000 рік адміністрація Клінтона витратила на соціальну рекламу 1,8 млрд доларів.

У Великій Британії соціальна реклама законодавчо не регулюється. Сама реклама замовляється урядом і фінансується з його бюджету. Інші питання вирішуються в межах саморегулювання рекламної індустрії. Влада не намагається змусити ЗМІ розміщувати соціальну рекламу уряду безкоштовно, і вона оплачується поряд зі звичайними комерційними замовленнями. Корпорація BBC має спеціально застережений пункт у своєму статуті про розміщення соціальної реклами.

Бурхливе зростання масштабів соціальної реклами відбулося в 90­ті роки XX століття. За оцінками Рекламної ради США, загальний обсяг телевізійного ефіру, виділюваного Раді безкоштовно у 2000 році, склав приблизно 316 млн доларів, а загальний обсяг часу, виділюваного на PSA, становить приблизно 6% від усього рекламного ринку.

Важливою подією в розвитку соціальної реклами у країнах СНД став щорічний Національний конкурс соціальної реклами «Новий простір Росії», заснований у 2006 році МГО «Національна рада соціальної інформації».

В Україні з 2000 року щорічно провадиться конкурс соціальної реклами «Нові імена в рекламі». У 2007 році у нас у країні була створена «Біржа соціальної реклами». БСР – проект Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК). Метою конкурсу організатори називають виховання моральності, позитивного й творчого способу мислення в дитячій, молодіжній і професійній аудиторії.

У навчальних закладах України приділяється мало уваги виробленню вміння створювати соціальну рекламу. Навчають майбутніх менеджерів і маркетологів, головним чином, створенню комерційних видів реклами, що, безумовно, приносить чималий прибуток згодом. Але в Європі й соціальна реклама давно визнана як гідний вид заробітку.

Позитивним прикладом підготовки розроблювачів соціальної реклами є перший студентський фестиваль соціальної реклами «Відкрий своє серце» в ОНУ імені І.І. Мечникова.

Студенти­психологи інституту інноваційної післядипломної освіти та майбутні фахівці соціальної роботи регіонального коледжу підприємництва та соціальної роботи представили виставку найкращих авторських робіт із розробки соціальної реклами – плакати, буклети, фотогазети, флаєри.

Метою фестивалю стало залучення уваги студентів ОНУ та молоді міста до таких вічних цінностей, як любов, милосердя, подвиг, добро.

Ініціаторами акції виступили просвітницька організація студентів і викладачів ІІПО «Сила традиції» і лабораторія клінічної, реабілітаційної психології та психологічних експертиз.

Основними темами, представленими на виставці, стали вічні цінності: краса, гідність, шляхетність, добродійність, жертовність заради любові до ближнього, цінність поняття «подвиг», патріотизм, національні традиції.

Були відзначені найкращі плакати на такі теми: «Дайте доброті шанс», «Майбутнє – це ми», «Рідна домівка», «Не будь байдужим», «Ми вас пам’ятаємо», «Допоможи у важку хвилину», «Сильний допомагає слабким», «Не кривдьте маленьких», «Бережіть тепло сімейного вогнища», «1+1=… Або дітей забагато не буває», «Ми обираємо здоровий спосіб життя».

Фестиваль викликав велике зацікавлення у студентів усіх факультетів університету. На думку експертів­соціологів, акції соціальної реклами, подібні до студентського фестивалю «Відкрий своє серце», треба продовжувати і розвивати в нашому місті.

Сподіваємося, що соціальна реклама в нашій країні вступає в період бурхливого зростання як реклама некомерційна, спрямована на зміну моделей громадської поведінки, а також на привертання уваги до проблем сучасного суспільства.