Проблеми не тільки змісту, але й розміщення реклами активно обговорювалися на черговій прямій телефонній лінії, яка відбувалася в облдержадміністрації. На численні запитання відповідала заступник начальника Головного обласного управління у справах захисту прав споживачів Надія ФЕДОСЄЄВА.
Отже, реклама може не тільки інформувати, але й досить серйозно травмувати. Притому не тільки морально. Наочний приклад – історія зі щитом розміром 2х3 метри, що був встановлений на одному із тротуарів проспекту Шевченка в Одесі. Ті, хто встановлював, постаралися на совість, закріпивши щит дротовими розтяжками. Об них і спіткнулася жінка, яка мимо проходила, впала й поламала руку.
Дозволу на встановлення щита не було. За приписом управління його було знято, штрафні санкції склали 3 тисячі гривень плюс (за домовленістю) оплата господарем щита за лікування потерпілої.
На диво, ніхто не постраждав від рекламного щита, розташованого біля зупинки на Дніпропетровській дорозі, який звалився під час негоди. Але в цьому випадку господарі рекламоносія, розміщення якого не було погоджено в міськвиконкомі, відмовляються платити штраф. Тому матеріали перебувають на розгляді в Києві.
Однак найбільше проблем, зі слів Надії Федосєєвої, пов'язано із недотриманням вимог законодавства при рекламуванні алкогольних напоїв та тютюнових виробів. Зовсім свіжий приклад – талончики для проїзду в міськелектротранспорті із рекламою сигарет. З'ясувалося, що таке ж ноу-хау проявилося ще в декількох містах України. Порушення припинено на корені, КП «Одесміськелектротранс» вже отримало нові чисті талони, буде стягнено й штраф за порушення.
Власне кажучи, свідками порушення вимог законодавства при рекламуванні алкоголю й тютюну ми стаємо щодня. Виробники, навіть спонсуючи серіали або популярні телепрограми, умудряються порушувати закон. Крім дозволеного позначення торговельної марки, вони конкретно рекламують горілку, коньяк або сигарети, що категорично заборонено. Усі рекорди побив рекламний щит відомого коньяку, де юна особа дуже еротично облизувала пляшку...
Фахівці говорять: найжахливіше у тому, що реклама формує у підлітків, які сидять годинами перед телевізорами, імідж успішної людини, що вживає ту чи іншу марку сигарет або алкоголю. Це неприпустимо. Але дуже часто, на жаль, замовники-рекламодавці, які володіють чималими сумами, жадають від виготовлювачів реклами заздалегідь заборонених речей. Аргумент дуже вагомий: ми платимо гроші...
Є такий термін: «несумлінна реклама». Надія Федосєєва як приклад назвала «Лосьйон-101», який широко рекламувався по телебаченню. Навіть при кінцевій стадії облисіння за допомогою лосьйону стражденні через два- три місяці мали покритися густою рослинністю. Однак, зі слів одесита, який звернувся до управління, після сумлінного виконання усіх рекомендацій щодо застосування лосьйону, очікуваного ефекту не проявилося.
Почалася перевірка, під час якої з'ясувалося, що диво-лосьйон – зовсім не лікувальний засіб, а тонік для волосся, тобто в рекламі були в наявності замовчування, перебільшення та недостовірні відомості про товар. Було виплачено штраф. Колегією господарського суду Одеської області винесено рішення про заборону поширення реклами тоніку для волосся під виглядом лікарського препарату від облисіння «Лосьйон-101».
Як панацею від усіх хвороб, включаючи діабет, недокрів'я та пухлини, рекламувався побутовий масажер, гарно названий «біомікрокомп’ютер». Дослідження фахівців підтвердили: говорити про лікування патологій, зазначених у рекламі, некоректно й неправильно. Після тривалих судових розглядів було винесено рішення щодо заборони поширення несумлінної реклами та примусового стягнення штрафу із рекламодавця.
Звичайно, говорити, що усі випадки появи реклами, яка не відповідає вимогам законодавства, припинено на корені, ще зарано. У регіоні 50 рекламних агентств, понад 50 теле- та радіокомпаній, близько 180 друкованих ЗМІ. Відстежити усі порушення дуже нелегко. Але ж є ще й таке поле неоране, як концертна діяльність та інтернет.
У зв'язку із цим, Надія Федосєєва розповіла цікаву історію:
– Приїхала до Одеси широко відома в СНД співачка. Виникло запитання про те, чи не під фонограму вона співає – адже це має бути зазначеним на плакаті. Ми за допомогою спеціальної та дуже недешевої техніки вели виміри на концерті. Дівчина співала «вживу». Але потім на якість «живого» концерту скарг було чимало...
Зараз управління розглядає дуже цікаву справу. Нещодавно в Одесі відбувався широко розрекламований концерт за участю відомих виконавців, із дуже недешевими квитками. Ведучим було заявлено дуже відомого шоумена. Але ось невдача – він відмовився брати участь, так ще за кілька днів до концерту розповів про це в інтерв'ю. Подекуди на плакатах було внесено зміни. А ось на величезних рекламних щитах усе залишилося по-старому. Та й багато хто із заявлених артистів не приїхали. Тобто, споживача було введено в оману несумлінною рекламою. Справу відкрито, і, зважаючи на все, штраф у розмірі п'ятикратної вартості розміщеної реклами фірмі-організатору доведеться виплатити.
Завершуючи пряму лінію, Надія Федосєєва закликала громадян бути більш активними й повідомляти про усі порушення рекламного законодавства до управління. Поки ж так поводиться, переважно, керівництво шкіл та ліцеїв, а також батьки дітей, які їх відвідують. Саме завдяки їхній небайдужості управління й довідується про заборонену рекламу, яка розташована ближче, аніж дозволено законом, до приміщень навчальних закладів.
