Існує думка, що деякі постулати згодом потребують переосмислення. На мій погляд, один з них: «Реклама – рушій торгівлі».
Мабуть, на якихось географічних просторах так воно і є, хоча і не зовсім обов'язково. Наприклад, у Стамбулі з його відомим Східним базаром, де, як кажуть, є все, такої великої кількості зовнішньої реклами, як в Одесі, не побачиш. Тому, простуючи нашими вулицями, ловиш себе на думці про те, що вітчизняні підприємці велику частину свого творчого потенціалу витрачають на виготовлення і розміщення реклами, притому найчастіше, товарів, виготовлених далеко за межами рідних пенатів.
Було б добре, аби ця реклама була достовірною, коректною, доречною, яка подається у відповідному місці й у визначений час. Проте, як повідомляє заступник начальника управління щодо захисту прав споживачів в Одеській області Надія Федосєєва, у цій сфері діяльності не такі вже й рідкісні порушення Закону України «Про рекламу».
За її словами, найчастіше вони зустрічаються при рекламі алкогольних та тютюнових виробів. Зокрема, торік були викриті у цьому рекламне агентство «Зірка» ЛТД у формі ТОВ з міста Житомира, ТОВ «Одесреклампроект», ТОВ «Агро-дар» НПСФ «МИР», а також ціла низка інших.
Часто зустрічається недостовірна, неточна реклама, яка вводить в оману споживачів. Як один з прикладів, Н. Федосєєва називає ТОВ «Юпітер», яке поширювало рекламу послуг магазину з однойменною назвою. Зокрема, у ній стверджувалося: «Юпітер» – найбільший магазин в Одесі». Хоча, звичайно ж, це не відповідає дійсності.
Таке ж порушення було допущено ТОВ «Ельдорадо-ОД-3», яке переконувало, що «Ельдорадо – територія низьких цін», чим також, незважаючи на невірогідність інформації, приваблювало покупців.
Завищило свої можливості в рекламному продукті і ТОВ «Телерадіокомпанія Елан», яке поширювало інформацію про надання послуг мовлення на 76 каналах телебачення, у той час, коли відповідно до ліцензії воно може працювати лише на 68 каналах.
Ті або інші порушення Закону України «Про рекламу», за словами Н. Федосєєвої, допускали такі магазини, як «Perfetto», «Bata», «Альта-мода», «Спорт люкс», «Евrо», «Portfolio», «Italian club», «Zara», «Villa nostra», «Парад», «Джинсоманія», «Tommy Hilfiger», «Єлисейські поля», «Дефіле», «Інтерпласт», «Міледі Шарм», «Стефані» і навіть «Оптика»...
Цей список можна продовжити, проте досить сказати, що торік співробітниками управління щодо захисту прав споживачів було перевірено 3327 об'єктів реклами, з них на 488 рекламних носіях. У результаті, в 207 суб'єктів господарювання розкрито 796 порушень, відкрито 227 справ. До 201 господарського суб'єкта застосовано штрафні санкції на загальну суму понад 511 тисяч гривень.
На жаль, у цій сфері бізнесу починає втрачати свій первісний зміст другий відомий постулат – «Попит породжує пропозицію». Все відбувається точно до навпаки. Досить звернути увагу на операторів мобільного зв'язку, які у боротьбі за клієнта пропонують у своїй рекламі і безкоштовне підключення контрактних абонентів, і велику суму у подарунок при купуванні телефону і підключенні до мережі, і безкоштовні дзвінки на «улюблені» номери, і дешеве безлімітне користування зв'язком. Але, як стверджують експерти, та й самі користувачі мобільним зв'язком, у більшості названих і не названих акцій криються великі підступи. За все, так чи інакше, доводиться платити. Тому що, як відомо, безкоштовний сир буває тільки у мишоловці.
Гадаю, краще б виробникам товарів і послуг менше витрачатися на рекламу їх сумнівних вартостей: адже вартість таких акцій незмінно впливає на ціну цих же товарів і послуг. Краще б предметно підвищувати їх якість і доступність.
